Emily the Strange โดดเด่นด้วยการสร้างคาแรกเตอร์หลักของแบรนด์ จากตัวการ์ตูนสาวน้อยจอมซ่าชื่อ Emily ที่ไว้ผมหน้าม้า ดำยาวสลวย ชอบทำตัวแปลกๆ มีเอกลักษณ์ไม่เหมือนใครและไม่ตามใคร ซึ่งสาวน้อยผู้นี้จะชอบแต่งกายด้วยเสื้อผ้าแนว Punk Girl โทนสีแดง ดำ ขาว และมักจะปรากฏกายในที่ต่างๆ พร้อมกับเพื่อนสนิทที่เป็นแมวดำสี่ตัวนามว่า Mystery, Sabbath, NeeChee และ Miles โดยแต่ละตัวมีคาแรกเตอร์แตกต่างกันไป สำหรับเรื่องราวของ Emily นั้น เธอถูกรังสรรค์ขึ้นโดย Rob Reger ตั้งแต่ปี 1991 เคยปรากฏตัวครั้งแรกในรูปแบบของหนังสือคอมมิกโนเวลชื่อ "Emily's Book of Strange" เมื่อปี 2001 และต่อมาเป็นการ์ตูนโดย Dark Horse ในปี 2005 นอกจากบทบาททางการ์ตูนแล้ว Emily the Strange ยังมีการขยายสู่ไลน์สินค้ามากมาย ไม่ว่าจะเป็นเสื้อยืด กระเป๋า รองเท้า โปสเตอร์ ใบปลิว สติกเกอร์ นาฬิกา และอื่นๆ ซึ่งทุกอย่างที่เป็นสาวน้อย Emily นั้น ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีท่ามกลางกระแสวัฒนธรรมชาวป๊อป และถือเป็นไอดอลขวัญใจคนสำคัญที่มีอิทธิพลในเรื่องการแต่งตัวตามสไตล์ของ Emily กันอย่างแพร่หลายอีกด้วย
สำหรับรายละเอียดในการออกแบบตัวร้านที่น่าสนใจ คือผู้ออกแบบได้ยึดแนวทางในการนำเสนอบนพื้นฐานคาแรกเตอร์ของแบรนด์เป็นหลัก เริ่มจากโทนสีที่ใช้จะเป็นแดง ดำ ขาว ซึ่งเป็นโทนสีหลักของแบรนด์ และจุดเด่นของร้านที่ดึงดูดอีกจุด คือเก้าอี้กำมะหยี่สีแดงตัวใหญ่ตั้งอยู่กลางร้าน มีขาทั้งสี่ข้างเป็นอุ้งเท้าแมว (สัญลักษณ์เพื่อนคู่หูของเธอ) ซึ่งดึงความสนใจได้ตั้งแต่แรกเห็น โดยเก้าอี้ตัวนี้ได้ถอดแบบมาจากภาพหน้าปกหนังสือการ์ตูนฉบับแรกของ Emily the Strange นั่นเอง
ส่วนฟังก์ชั่นภายในร้านแม้จะมีพื้นที่จำกัดแต่ทุกส่วนจัดไว้อย่างลงตัว มีการทิ้งสเปซตรงกลางให้โล่งโปร่งเป็นหลัก เพื่อสะดวกในการเดินเลือกชมตามจุดต่างๆ ส่วนสินค้าจะจัดโชว์ชิดริมผนัง เริ่มจากโซนทางซ้ายมือ (จากประตูทางเข้า) มีการจัดวางสินค้าประเภทกระเป๋า รองเท้า เครื่องเขียน และอื่นๆ บนชั้นกระจกที่ออกแบบกรุติดผนัง ส่วนโซนขวามือออกแบบเป็นซุ้มแขวนเสื้อผ้าในแต่ละคอลเลกชั่น และเรื่อยมาถึงผนังตรงกลาง มีการจัดวางตู้โชว์กระจกใสใกล้กับเก้าอี้กำมะหยี่สีแดง ซึ่งภายในตู้โชว์จัดเรียงนาฬิกาและแอ็กเซสเซอรี่ในสไตล์ของสาวน้อย Emily ไว้ให้เลือกหามากมาย เรียกว่าทุกมุมมองของที่นี่ได้กระตุ้นความต้องการและดึงดูดบรรดาแฟนพันธุ์แท้ของสาวน้อยผู้นี้ได้มาแวะเวียนกันอยู่เสมอ
