随着人们对生活质量要求的提高，除了电视机、空调、冰箱、洗衣机等四大“必需品”以外，满足人们各种个性化需求的“小家电”也逐渐升温，海尔等家电巨头抓住时机涉足该领域，为消费者提供了多种时尚精品。在2005年的小家电市场中，品牌为先、更新加快、讲究精致以及系列化是四大流行趋势。

海尔小家电系列化得到了消费者的青睐

　　［趋势一］品牌为先

　　要点

　　调查显示，伴随着更新观念上“品牌为先”趋势的出现，我国小家电市场上的品牌集中度开始逐步上升。

　　日前，我国某权威调查机构对我国小家电的消费习惯进行了调查。

　　调查显示，伴随着更新观念上“品牌为先”趋势的出现，我国小家电市场上的品牌集中度开始逐步上升。去年11月至今年3月的统计数据显示，在调查的15个品种中，每个品种按销量排列，前6名品牌的零售量占该品种总零售量的百分比达到了58.5%-93.1%，同比平均上升了9.2个百分点。

　　此外，当相同品种不同品牌的小家电产品在功能方面基本相同时，会在1个-3个品牌中进行选择的消费者为53.3%；会在4个-5个品牌中进行选择的消费者为21.8%；会在6个-9个品牌中进行价格比较的消费者为13.5%；而对品牌并不看重却对其他因素(如价格等)非常在意的消费者为11.4%。而海尔作为国内家电业的领头羊，过半消费者表示愿意接受“海尔”小家电品牌。

　　［趋势二］更新加快

　　要点

　　目前各式各样的小家电层出不穷，更新相当快，一个家庭可能会购买多样。

　　记者发现，小家电市场的潜力相当大，现在产品都在走品牌化的路子，小家电的技术含量更高，更注重质量及售后服务，并且款式新颖。“现在人们生活水平更高了，生活节奏加快了，生活需求也更高了，一个家庭在买一件大的家电后不会再随意更换，但小家电不同，人们会根据需要而添置，各式各样的小家电层出不穷，更新相当快，一个家庭也可能会购买多样产品。”广东海尔工贸有关负责人表示。

　　统计数据显示，在选购小家电的消费者中，更新的比例已上升到与购置比例持平的水平。而且从总体上来看，更新类消费者不但在消费心理上要比添置类消费者成熟，而且消费金额也相对要高。统计数据显示，更新类消费者的平均购买金额要比添置类消费者高出32.8%。

　　［趋势三］讲究精致

　　要点

　　种种迹象表明，小家电企业开始倡导一种“精致”的生活理念。小家电只有走精致化、差异化的路线才能赢得市场。

　　海尔电器有关负责人表示，如今的小家电产品无论从外观设计、选材、色彩和功能方面变化都很大，既考虑到与原有家居环境搭配的问题，也充分考虑了现代人生活忙碌，同时追求时尚的特点。种种迹象表明，小家电企业已经开始倡导一种“精致”的生活理念。他指出，未来在工业设计、功能设计上，小家电只有走精致化、差异化的路线才能赢得市场。

　　首先在内外观设计上，许多产品采用整体式钢化玻璃，比一般款式显得更薄更轻更整洁；一些商家还将纳米抗菌材料应用于消毒柜门的封条处，使之具有自清自洁防腐蚀防老化功能，而且耐高温、耐摩擦、耐冲击；其次在色彩选择上，在传统的深色调中又加入一些流行元素，产生铁灰、银灰、闪黑等效果，更显高贵与稳重；再次在内部功能中大量采用先进的微电脑或数码技术，更方便了人们的操作。

　　另外，小家电的人性化设计和情趣味也更浓。现在市面上比较受欢迎的嵌入式燃气设有小火微调功能，满足炖、煲的不同烹调需要，还给用户备有附属锅架，既适用于平底锅，又适用于锥形锅。这些功能完备、款式新颖、造型别致的各种小家电，不仅满足了消费者对实用性的要求，同时还充分体现出对外形的情趣和人性化设计的色彩，也可以体味到我们日常生活中点滴的时尚色彩。

　　［趋势四］系列化

　　要点

　　系列化的产品不但能使消费者选择范围更广，而且还会给消费者专业、值得信赖的感觉。

　　根据有关的市场调查结果显示，有53.9%的消费者在进入商场前并没有确定小家电的品种和具体的购买目标，和大家电产品相比，消费者在选购小家电产品时会显得比较随意些。但需要注意的是，这种随意并不是“随随便便”的概念，而是指容易被某种个性化的功能或个性化的款式所吸引的程度，而这种吸引程度的大小则是取决于产品的系列化程度。系列化的产品不但能使消费者选择范围更广，而且还会给消费者专业、值得信赖的感觉。

　　而海尔小家电囊括了微波炉、热水器、吸油烟机、燃气灶、洗碗机、干燥消毒柜、吸尘器等一系列产品，系列化程度很高，能满足消费者的各种需求，因此得到了消费者的青睐。